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【2014年度版】そろそろ本腰入れる時!instagram スターターガイド | instagramを導入する際におさえておきたい5ステップ


先日、instagramデビュー1週間を迎えました、Fashion Tech GrilのParis (@Japanese_paris)です。

まずは、こちらの映像を御覧ください。

年に1回発表するデザイナーとコラボレーションしたコレクション、PS 2014 collection をプロモートするためにIKEAが行ったinstagramキャンペーンが非常にクレバーで素晴らしい!
なんと、instagramの“中”に同コレクションの特設ページを作ってしまったのです!!

@Ikea_ps_2014 のアカウントのプロフィールページは、この特設サイトの“トップページ”として機能します。商品のカテゴリはそれぞれ1枚の写真になっています。そして、「タグ付け」をすることによって、「リンク」を”サイト”内に張り巡らせせるという仕掛け。

商品の“カテゴリ”写真をタップすると、“カテゴリページ”に行きます。(写真はベンチのページ)そして、さらにその中の1枚の写真をタップすることで、それぞれの商品を見ることができます。
写真を見れば分かる通り、写真の中にある商品にはそれぞれ固有のinstagramアカウントを与えられおり、タグ付けされているのです!!そして、タグをタップすると、商品固有のinstagramアカウントにリンク。もちろん“商品ページ”も複数の写真から構成されていて、商品のスペックも1枚の写真になっています。

さらに、カスタマーにも該当商品の写真をアップするように促しています。一般のカスタマーがアップした写真は「タグページ」が見ることができるので、他の人がどんな風に使っているかを見ることができます。(残念ながらカスタマーからの投稿はそれほど多くはなかったけど。)

 

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instagramの最大の不便な点は、プロフィールページ以外にリンクを張れないというとこ。
それを、タグ付けでリンクを張るという斬新アイディアを使って解決したことは、本当に素晴らしいと思いました。(コレクションの商品全てのアカウントを作り、さらにタグ付けするという作業はとてつもなくめんどくさかったでしょうけど、、、、)

ということで、今回はブランドやブロガーがinstagramを使ったコミュニケーションを始める際、絶対におさえておきたいポイントをステップ・バイ・ステップでまとめてみました。

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1. アカウントを開設する = アカウント名を考える

①なるべく正式名称に近いものを使う
②twitterアカウント同じものを使う

理由:
①ユーザーに見つけてもらいやすくする ←→  間違ったアカウントにタグ付けしちゃわないように(結構間違ったブランド名や名前から推測して「これかな〜」って使ったアカウント名が間違っていることって結構あるのよね。全然違うユーザーに届いちゃうんだから!)
②twitterと連携させた時に、twitterでもアカウントを参照できるようにする

 

2. コンテンツを考える
①投稿にバリエーションを持たせる
②言語はあまり関係ないけど、それでも英語の方が良い(もしも、世界の人に発信をしたいなら)

 

3. 投稿する
①関連しているアカウントを全てタグ付け
あまり浸透してないみたいだけ、ちょーー重要!
理由:メンションでは、気付かない場合があるし、メンションされた本人以外に見つけてもらうことができないため。

②メンション&ハッシュタグを文中に入れる

基本的に名詞は全てハッシュタグ、人の名前やブランド名などの固有名詞はメンションで記述すべき。

①のタグ付け機能を知らない人もいるので、人やブランド名を出す時は、該当のアカウント名を文書の中に入れる。また、ハッシュタグも文章の中にいれること!

英語のタグを日本語の文書入れるのはルー大柴チックで、ちょっと不自然だけど、それでも文中の方が良い。日本語のハッシュタグの場合も同様に、文中に #ハッシュタグ を入れた方が良いです。(←こんな感じで)

 

例)Luckly MagazineのEva Chanのポスト
注目のソーシャルGirl(本業は、米Lucky Magazinの編集長)、Eva Chen (@Evachen212) の使い方がお手本!

③重要なハッシュタグのみを文中に入れる
「フォロワーを増やすためにはとにかくジェネラルなタグ(例えば、 #OOTDとは #fashion)を入れましょう!」というアドバイスを見かけるけど、ジェネラルなタグではジェネラルなフォロワーしか獲得できないし埋もれてしまうわ。

本当にファンになってくれそうなフォロワーにアプローチしたいなら、ターゲットとしている人が使いそうなタグに絞るべきよ!(詳しくは4.で)

 

④URLは位置情報欄に
サイトのURLや広めたいハッシュタグなど、絶対に貼りたいリンクや強調したいメッセージは位置情報を入れる場所に入れると、とても目立つし、まるでリンクが貼られているかの様に見えます!
※ただし、bitlyなど短縮URLは覚えにくいので、おすすめしません。

実際には、instagramのアプリからは該当ページに行くことはできないけど(だって、あくまでも位置情報だもん)、twitter経由でinstagramを開くと、なんとリンク先にも飛べちゃうのです!!!

本来instagramでリンクを張ることができる場所は、プロフィール画面のみ。
でもでも、タイムラインに表示されるポストの文の中に、リンクを貼りたいのです…. !
この不便さもinstagramの魅力なんですけど、リンク問題はこの裏ワザ、位置情報欄の活用でで50%解決よ!

 

4.ファンを集める
ここからは応用編。今私が力を入れている、コミュニティー・マネジメントの領域です。
ソーシャルソーシャルは、情報を発信するだけでなく、コミュニティーを作ることが真髄だということをお忘れ無きように!

①関連性が高いコミュニティーを探す
ターゲットとする人が使いそうなタグで検索すると、芋づる式に同じようなクラスタの人が見つかります。

②①で見つけたターゲットとするコミュニティーの中で影響力を持つ人からタグ付け&メンションをしてもらう
twitterみたいなRT機能や広告(一部では試験的に導入されているけど)が無いinstagramにおいて、自分のことを全く知らない人にアカウントを露出する方法は、人からメンションやタグ付けをしてもらうしかありません。自分がターゲットとするコミュニティーにおいて、影響力が高い = フォロワーが多い人にお願いして、またはちゃんと対価をお支払いして、紹介してもらいましょう。

 

 

5. コミュニティーを形成する = 独自のハッシュタグを浸透させる

ターゲットとするコミュニティーを見つけたら、このコミュニティーの人とさらに繋がりを深めるために、独自のハッシュタグを設定し、浸透させることに力を入れます。

とあるコンセプトや企画に共感したユーザーは、自らもその決められたハッシュタグを使ってくれる様になります。また、ユーザーはそのコンセプトに関連したインスピレーションを求めているので、そのハッシュタグを使って、他のユーザー見つけ出し、結果的に同じ価値を共有する者同士が繋がることになります。

このハッシュタグを通して新たに生まれたユーザー同士の繋がりこそ、ブランドの独自のコミュニティーになります。独自のハッシュタグを作り、浸透させることで同じ趣向の人が雪だるま式に集まってくるのです。

 

■例を挙げるなら…
村上萌さんが提案している #E朝 というハッシュタグがとても良い例!
萌さんは、「次の土日に取り入れたくなる1.5歩先の理想の生活」をテーマに、日々の生活をちょっとオシャレにカスタマイズする方法を提案しています。

その中の一つの提案として、「その日の気分に合わせてランチョンマットとお皿を選んで、食べ物がもっと美味しそうに見えるように朝の時間をプチプロデュースする。(本人ブログより引用)」ために、毎日の朝ごはんの写真に#E朝というハッシュタグを付けて投稿ています。そして、萌さんのこの提案に共感した人たちも同じく、#E朝ハッシュタグを使い、朝ごはんの写真を掲載しています。

#E朝のタグが付けられた投稿はなんと9,939枚!(2014年7月11日現在)日本語ハッシュタグでここまで投稿が集まるのは凄い!

#breakfast というジェネラルなタグでは、「カスタマイズエブリデイ」コミュニティー( = 萌さんの提案に共感するコミュニティーを。同氏の著書「カスタマイズ・エブリデイ コーヒーは、ダブルトールノンファットエキストラホットラテ」にちなんで命名)に辿り着くことはできません。

ですが、この#E朝 という独自のハッシュタグによって、同じ価値観や感性を持った人どうしが繋がることができるのです。すなわち、村上萌さんが提案する「カスタマイズエブリディ」に共感する人のコミュニティーが出来上がったわけです。

その証拠に、#E朝タグをつけている人は、#カスタマイズエブリディ タグをつけていることが多いし、萌さんが提案している様なライフスタイルにチャレンジしている様子が、その他のinstagramの投稿から垣間見ることができます。

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いかがでしたか?以上、Paris式instagramのスターターガイドでした。そろそろinstagramを本腰入れてやってみなきゃ!とお考えの方の参考になれば幸いです。

他にもこんなinstagram tipsがあるよ!とからあれば、ぜひ教えてください!
Parisのinstagramアカウントもよろしく♡ @Japanese_paris

 

ご意見・ご感想はtwitterもしくはメールにてどうぞ!

参考文献:Oliner, Rachel. “IKEA Creates A Website Inside The Instagram App – PSFK.” PSFK. PSFK, 1 July 2014. Web. 10 July 2014. http://www.psfk.com/2014/07/ikea-ps-2014-instagram.html

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