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【Paris Picks May 2015】究極のショッピングSNS、the NET SET powered by Net A Porter


待望のNet – A- Porterの新ソーシャルメディア、the NET SET を使ってみたよ!

これは、世の中のfashion victim達を、廃人にまで昇格させてしまう(!?)究極のショッピング系ソーシャルメディアになりそう。そして、サービスの提供元である、Net-A-Porterが、ラグジュアリー・E-tailerの部門ではぶっちぎりで独走しそうな予感。
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■What’s the NET SET

ラグジュアリーオンラインファッションストアのNet-A-Porterがプロデュースする、ソーシャル・ショッピングネットワーク。「買える」インスタグラムという表現が一番近いかも。

YouTube Preview Image

Net-A-Porterは、Parisが溺愛するファッションオンラインストアの一つで、ラグジュアリーファッションのオンラインストアの先駆け的存在。VOGUEやHarper’s BAZAARの雑誌を眺めている様な美しいビジュアルと、ラグジュアリーな商品の品揃えは、インターネット上のバーグドルフ・グッドマンとも言えます。

さらに、「コンテンツ・マーケティング」という言葉が持てはやされる遥か前から、エディトリアルコンテンツをサイトで展開し、まさに読んでいる雑誌がそのまま買えちゃう!ユーザー体験をいち早く導入したサイトです。

※Parisのブログでも何度が取り上げているので、そちらも併せてどうぞ!↓

 

 

また、ファッション雑誌が紙からオンラインへと移行を進める中、オンラインから紙の世界にも進出。「PORTER mazagine」という世にも美しい雑誌も発行しています。

そんな、Fashion Tech分野において一歩進んだNet-A-Porterが次に参入しようとしているのが、ショッピングを軸としたソーシャルメディアなのです!!

 

■How it works

フィードに流れてくるアイテムや画像をひたすらLIKEをする、というのが基本操作。もまた、気に入った商品は、アプリ上で購入が可能です。

アカウントを作成する際に、好きなブランド、スタイルアイコン、Style Tribe(=好きなファッションスタイル)を選ぶので、フィードには自分が好きなタイプの商品が永遠と出てきます。

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ブランドが公式アカウントを持ち、運用しているかどうかは、現段階ではわからないけれども、事前に登録したブランドの新商品もどんどんフィードに流れてきます。

また、自分で撮った写真や画像をアプロードすることもできます。その際には、Style Tribeを選択し、つまり「タグ付け」をすることになるので、自分がフォローしている人やStyle Tribeのユーザーがアップした画像も見ることになります。(果たしてこの機能は必要かどうかは、正直微妙。

 

■What I love

「買える」instagramと表現している通り、インターフェースはinstagramに近く、自分がフォローしているブランドや、「admire」が発信する、商品やイメージをダブルタップでLIKEすることができます。

そして、一番の特徴(危険性?)は、「Shop」ボタンを押すと、そのままショッピングカートに放り込み、チェックアウトができてしまう、ということ。なぜ、今まで他のオンラインストアもこの様なフィード形式で商品を眺める様にしなかったんだろう、って思ってしまうくらい。

そして、フィードに流れてくる写真はNET-A-PORTERの商品なので(当たり前だけど)、購入のために色々なサイトに跳ぶ必要なし。SumallyとかWANELO、pinterestをはじめとする「発見系」のサービスは、世界中に新しい商品との出会いという点においては、もちろん素晴らしい体験なのだけど、買いたいと思った時には、販売元のサイトへ飛ばなければならないのが、難点だったりする。海外発送に対応していなかったり、すでに完売してしまっている商品だったりするからね。

言い換えれば、the NET SETは、Net-A-Porterで販売中の商品を、「発見する」ためのサービス。

 

■The future

将来的には、ブランドがより商品に特化した情報発信を行うプラットフォームの一つに追加されるかも。ただ、運営しているのが、Net – A – Porter、つまり卸先だから、卸をしているのに小売店の販促をブランドが行うというよくわからない構図に。

あとは、インフルエンサーのマネタイズツールにもなる可能性あり。このようなソーシャルメディアは、いかに業界のインフルエンサーを集め、ユーザーを増やしていくかが重要だから、まずはインフルエンサーに参加してもらう必要があるよね。そこで、インフルエンサーの参加のモチベーションとして、彼女たちがキュレートした商品が売れたら、売上の数%が還元されるというアフィリエイトサービスが提供されるかも。当然、Net-a-porterとしては、アフィリエイトサービスは既に展開しているし。

いずれにせよ、Net – A – Porterとしては、ユーザーやブランド側が商品のプロモーションを勝手にしてくれるので、美味しいサービスになることは間違いなさそうね。

 

ちなみに、今はまだインビテーション制で事前登録した人のみ、アプリのダウンロードが可能です。Parisの招待枠も5名あるので、正式ローンチまで待てないわ!って方は、連絡してね。

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